Ray-Ban "Aftervision"

En el 2022, Ray-Ban Sacó una edición especial para celebrar el día de muertos y en Media Monks ganamos el pitch para su lanzamiento digital. Cómo Directora de Arte tuve el placer de desarrollar junto con la ilustradora Alejandra Ballesteros los master graphics que se usaron en toda la campaña así como hacer el visual treatment del video y el diseño del producción del Set que acompañó el lanzamiento en México, Estados Unidos y Canadá.

 

Pocas veces he tenido oportunidad de trabajar simultáneamente la Dirección de Arte y el Diseño de Producción de una campaña y la verdad me pareció un gran acierto ya que al conocer todo el proceso pude incluir varios elementos gráficos y trasladarlos al mundo real. Por ejemplo convertimos las ilustraciones de calaveras en calaveras de azúcar reales el hicimos grafitti con el papel picado. Me interesa que las campañas no solo comuniquen, sino que conecten. Que tengan una narrativa, una atmósfera y una identidad que perdure. Aquí les comparto un poco del proceso y stills del comercial que habla de una chica que al ponerse los lentes de la edición especial del día de muertos accede a ver el más allá.

​

In 2022, Ray-Ban launched a special edition to celebrate Día de Muertos, and Media Monks won the pitch for its digital campaign release. As an  Art Director, I had the pleasure of developing the master graphics with illustrator Alejandra Ballesteros, as well as creating the video’s visual treatment and production design for the set used during the launch in Mexico, the U.S., and Canada.

 

It’s rare to be able to work simultaneously on art direction and production design, but it was amazing in this case because I could translate graphic elements into the real world. For example, we turned illustrated skulls into real sugar skulls and created papel picado graffiti. I believe campaigns should not only communicate, but also connect. They should have a narrative, an atmosphere, and an identity that endures. Here’s a glimpse into the process and stills from the commercial, which tells the story of a girl who, by wearing the special edition sunglasses, gains the power to have a sneak peek into the afterlife.